【网络媒体走转改】问道汉中全域旅游专访陕理工蔡云辉院长系列(4)

腾讯大秦网汉中：汉中发展全域旅游的优势与不足?

前面我们说了优势当然，我们对存在的不足也应充分地加以认识：

第一个不利的事实是我们的产品构成中存在的短板。目前的产品整体上刚才说了，我们的还没有形成有影响力的月亮，太阳更没有。这样我们的核心景区的竞争力就很欠缺。目前我们还没有一家开门营业的五星级酒店。我们还没有一个这个上规模上档次的会展中心等等，这些都是我们的短板。

第二个我们的产品体系的结构上围绕着“吃住行游购娱”，我们在“购”的方面很欠缺。我们的旅游的商品体系中，旅游纪念品的开发基本上还处在一个非常初级的层次，创新创意基本上还很少。我们整个售卖的仍基本上是土特产。，现有旅游商品中，产品附加值很少。另外在“娱”这一块，我们也很少。客人来了以后，晚上你让着客人干嘛？有什么产品供其消费？除了去茶楼喝茶打牌，没有别的娱乐消费项目，这就是我们的短板。因为你让客人呆在酒店里头，他啥不干，对地方的旅游就没有做贡献。若干年前去广西阳朔，就是从桂林游漓江到阳朔这个地方，当年没有这个“印象刘三姐”文创演艺产品的演出时候，晚上大家也就是在房间看看电视，打打麻将。现在有了印象刘三姐”以后，3000多人的座位每天都坐满了，一年365天天演，游客心甘情愿地去消费。但我们汉中相对而言，这一块的旅游产品相对来说还是比较单一。就是说，吃住行游购娱还没有形成体系。这样实际状况如果不从根本上得到改变的话，我们在竞争的过程当中，就不能形成综合发力的竞争优势。

第三，就是我们的大交通环境已有显著的改变，但我们旅游的小交通还亟待改善。也就是说我们通常讲，到了你这个城市以后，那么由这个城市再往景区这个交通还不够理想。比如说我们到黎坪景区去，无论从成都还是西安下高铁后，或下了飞机，从汉中市中心城区，再到黎坪景区这一段交通，尤其是进山后的那一段，几乎成了“肠梗阻”，32座以上的大巴无法通行。那么类似于像这样的一个我们叫旅游小交通，即由区域的城市中心，到景区，以及从一个景区到另一个景区的交通还有待进一步加以完善。

第四个不足就是我们产品和周边区域的还存在着比较严重的同质化。比如我经常讲，我们汉中和周边的广元、安康、商洛等地，山长差不多，水也几乎一个模样，缺乏个性。这样的资源构成体系，使我们在产品的开发过程中增加了诸多难度，由于区域旅游资源的属性于特征存在诸多同质化，就导致我们开发出的产品也大同小异。在今天这个快捷的交通网络的支撑下，如果说仍然还是同质化非常严重的话，就可能被屏蔽，被替代。因为旅游凭借的是“新奇特”。你没有新奇特这几个要素，都差不多，消费者就会选择别的地方去消费。我们举个很简单的例子。广元市的曾家山，今年就和我们留坝形成强有力的竞争。广元在西成高铁开通之前明确提出：从12月6号高铁开通到今年的3月2号，凡是乘高铁的游客，凭车票区景区不收门票。同样都是滑雪项目，我们留坝除了滑雪没有其他特色冬季项目，但曾家山有温泉，滑完雪后可以泡泡温泉，那叫一冷一热配套。比较而言，如果让你来选择你会怎么选？这就给我们留坝以及相同的景区带来巨大的竞争压力。2018年，南郑区的龙头山滑雪场也要开，也是有有温泉的。可以试想一下，假如同时三地都有滑雪场，那谁家设施好，谁家的产品更加系统，价格更优，服务更好，谁就有优势，反之就可能被替代掉。目前的旅行社推红寺湖景区就不能推南湖景区，一个重要原因就是有两个景区存在较强的同质化，既生瑜何生亮，都是看水景的，都是岛上走一走，玩一玩。随着交通得越来越方便，尤其是高铁，十几分钟到下一个县区去了，你都差不多的话，凭什么让我停下来到你这来到你这儿？你得有绝活，有特色吸引住消费者。交通越便捷，由此将带来更大范围内的同质化竞争，那么一些小的景区，没有特色的，缺乏个性化的景区景点就可能关门死掉。

第五个不利条件是旅游人才匮乏。这可以说是目前我们汉中旅游做大做强必须值得关注的问题。以我们学院毕业旅游管理专业学生而言，我们已毕业了八届学生，总计大约600多人吧，现在在在汉中市旅游行业工作的，总量仍是个位数，基本是留不下来的。伴随交通进一步便捷，大城市的诱惑力更大。如果说我们在事业留人，感情留人，待遇留人上没有新举措的话，那么原来我们叫孔雀东南飞，现在呢？麻雀也东南飞了到那时，我们就可能陷入更加不利发展因素。

第六个发展不利因素就是可能出现的“虹吸现象”。旅游产业是一种资金资本密集型产业，随着交通因素的影响，尤其是一些省会或是一些国家级经济示范区，他们对我们这个地级市的一个资金，人才的虹吸现象会进一步加大，会导致我们的资金和人才的流失增强。关于这一点，如果我们的政府和企事业单位对此没有足够的认识，并采取充分的应对措施话，我们这个地区就会成为人才和资金的净流出地，这个是最可怕的。旅游开发本身的资本投入就非常大，你不仅吸引不到资金，而且当地的资本还往外流，一旦这样的局面的出现，我们的旅游开发将会陷入一种艰难的困境之中。经济学上有一个叫贫困因果循环论，讲的就是这个道理。资本是“嫌贫爱富”的，就是我们通常见的“资本寻优原则”，越居于劣势，它离你就越远。你越发展不行，到最后你就越发展不起来。

蔡云辉结语：

今年作为汉中市来讲，重中之重，就是做好后边的收尾工作：迎接国家级全域旅游示范创建单位国家专家组验收。目前来看，汉中的旅游发展说无论从面上，还是从增速上都还前所未有的。2017年的旅游的统计数据通常要到2018年开两会市长作政府工作报告才会才会正式对外公布。但是就从2017年年底已公布的旅游综合收入占到汉中市整个GDP的17.9%来看，这已经相当相当高了。如果我们持续发力的话，应该会真正实现汉中市委市政府提出的文化旅游强市发展目标。我们现在讲“新三市”发展战略，第二个板块就是就是讲文化旅游强市，而文化旅游强市则将有力的支撑区域中心城市——第一板块（区域中心城市）。作为一个区域的中心，作为一个经济中心，必须要有一个经济的增量和总量规模，就有增量又有规模，才是真正的区域发展，区域旅游发展也是如此。