老年题材剧热播:2.4亿老年群体不可忽视

“数量和质量仍显单薄”

有学者调研显示，排遣寂寞、得到放松和娱乐是老年人观看影视剧等电视节目的主要目的。广西大学新闻传播学院方玲等研究发现，老年人观看综艺影视类节目的主要动机是打发时间，娱乐和增长知识。观看新闻资讯类节目的动机则是为了解国内外大事、形势政策，获得需要的信息。

2017年末，冯小刚导演的《芳华》收获了较高的票房和不错的口碑。有统计显示，其中相当多数票房是由中老年群体贡献的。“事实上，老年人群对于影视文化的消费潜力正在显现，只是整体而言尚未引起业内人士普遍重视。”公益文化学者姜宝对《工人日报》记者表示。

央视电视剧频道资深导演高赛对《工人日报》记者坦言，当下都市情感剧横行，市场和制作方大都涌向适合年轻人的“小清新”题材。一些影视制作者虽已慢慢开始关注老年群体，但整体而言，创作的数量不多，精品比较少。

对此，张强认为，这一方面是由于当今市场偏向于娱乐题材，相当多数制作人认为老年人生活题材相对比较沉闷，缺乏娱乐性，因此主要针对的观众群体是中青年人群。另一方面，一些老年题材的主创人员，对于老年人生活状态缺乏深刻认知，没有深入了解老年人的真实精神和心理状态，因此拍出的影视剧没有刻画出真实鲜明的老年人的形象，很难获得观众尤其老年观众的认可。

苏州大学凤凰传媒学院教授张健等通过研究指出，长期以来，我国电视等媒体传播的包括影视剧在内的不少节目存在某种缺失，甚至建构了某种“老龄危机”：一是往往以消极、负面的观念来生产相应的内容，二是适合老年人的内容数量和质量单薄，三是普遍存在老年人形象份额不足、多处于配角或边缘角色等问题。

不过在穆光宗教授看来，因为影视市场本身也是在商言商，纯粹的老年题材固然需要人文关怀和社会关注，但也需要遵循市场规律，找到自己的盈利模式。“如果不能获得观众和市场的认可，这类题材影视剧也很难有生命力。”

呼唤更多接地气的作品

深圳大学传播学院副教授何建平等以深圳市南山区社会福利院的207位老人作为研究对象，采用参与式观察和深度访谈相结合的研究方法，对老年人的电视收视心理及收视行为进行系统深入研究，结果发现打发时间、解除寂寞、放松心情、更好地了解外部世界和参与地方事务是老年人主要的收视动机。

业内人士表示，老年题材影视剧应充分考虑老年人的实际精神文化和心理诉求，要更加注重传播效果，只有观众和市场认可才可能更有生命力。

姜宝直言，那些忽视老年人精神文化实际需求的老年题材影视剧，观众不喜欢，市场前景也不好。最后很可能形成一种恶性循环。就是影片越拍得不好越没人看，越没人看就越没人愿意拍。而这也正是老年题材影视剧数量匮乏和精品缺少的重要原因。

在穆光宗看来，老年题材影视化是值得重视的文化工程，也是丰富老年人精神文化生活的重要举措。因此应呼吁社会多多关注。但是应该意识到，老年题材影视化本身还有一个市场化选择的过程，需要找到社会化和市场化的折中点，更需要时间成长，“为此，我们还需要一点耐心和爱心”。